“hi，第一次碰头，你的眼里是怎样的我？”这是阿里巴巴集团控股有限公司旗下首位虚拟人“职工”AYAYI的第一篇小红书。AYAYI“发布”了她的第一张图片——银色短发的少女，平静地看向前方，特写之下仍然绘声绘色。仅凭这一张图片，AYAYI就收成了三万粉丝。

　　在各大自媒体平台上，活泼着适当数量的虚拟人，他们大多走时髦博主的路途，“共享”穿搭、妆容，并还有契合其“人设”的“日子”内容。

　　由于虚拟人有形象“完美”、不会“塌房”、配合度高级长处，逐渐开端遭到品牌方的喜爱。就与品牌方的联系而言，能够将虚拟人分为两类，一类是由专门的虚拟人公司打造的虚拟人，其具有完好的“人设”，并由虚拟人公司做长时刻的运营保护，比方AYAYI、集原美等；另一类是附归于品牌方，专门作为该品牌代表的虚拟人，比方屈臣氏的屈晨曦。

　　小编重视过许多虚拟人，现在来看，其实国内大多数的虚拟人都不行“实在”。相较于高出资的动画大片中的形象，国内虚拟人的视频、相片都存在不天然的问题。这一方面是因技术水平有限，另一方面也是由于缺少满足的资金和时刻投入。现在，想要让虚拟人愈加天然实在，或许提高技术水平是仅有的路途。由于一方面，现在虚拟人变现才能还很弱，也就很难吸引到资金；另一方面，为了习惯自媒体的更新频率，技术人员也很难有较长的时刻进行制造。

　　现在虚拟人“代言”的远景并不明亮。对虚拟人公司而言，打造真实意义上的虚拟人需求长时刻的运营，以刻画完好的“人设”、积累知名度；对品牌方而言，由于虚拟人商业效应缺乏，品牌方一般不肯意为其多花代言费。总的来说，商场还没有找到一条虚拟人商业化的老练路途。

　　虚拟人“代言”中也涉及到代言人的问题，可是关于虚拟人及其公司能否成为代言人任旧存在疑问。从宣扬上来说，一般会用的是“虚拟代言人”这一称号，但有的品牌方以为：虚拟代言人不能算是代言人，其“代言”应当依照动画时长核算价格——也即虚拟人只是在进行广告扮演。那么，虚拟代言人算是广告代言人吗？

　　依据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第二条规则，“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的天然人、法人或许其他安排”。

　　首要，这儿的“广告主以外”就清晰将前文所述的屈晨曦一类由品牌方自创、为自己的品牌打广告的虚拟人扫除在广告代言人之外。其次，关于“以自己的名义或许形象”的了解，在虚拟人“代言”中，表面上看是以该虚拟人的“名义和形象”进行宣扬推行，可是虚拟人不是民法意义上的“人”，也不是《广告法》意义上的广告代言人。那么，能否将虚拟人的“名义和形象”归于所属的公司呢？这就涉及到能否将以虚拟人名义等同于以公司名义的问题。不过，虚拟人“名声”在外，其背面的公司并不一定知名，了解虚拟人也不意味着就了解其公司。而且，在广告中也并没有标明公司的称号，并不存在以公司的名义为产品做引荐或证明。

　　《广告法》第三十八条还规则，“广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明，应当依据事实，契合这个法和有关法令、行政法规规则，并不得为其未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明”。明显，虚拟代言人也底子不可能“运用”其“代言”的产品，或许“承受”其“代言”的服务，更谈不上有自己的“体会”了，这也阐明虚拟代言人现在尚不归于《广告法》规制的规模。

　　现在，虚拟人“代言”的法令规制问题还不清晰，但是，虚拟人的粉丝的确会由于虚拟人的“代言”而挑选购买其“代言”产品或服务，品牌方用虚拟人的影响力也的确地增加了经济效益。在这样的情况下，虚拟人及其公司真的能彻底被扫除在《广告法》之外吗？跟着虚拟人“代言”的增多，怎么对这种代言进行规制将是未来《广告法》及相关法令要重视的问题。