2017年马上就要来临，北京青年报记者最近走访，本来在前几年低迷的挂历、日历市场，销售大幅回暖，各种被赋予了文化创意色彩和DIY的纸质日历产品走红网络，有的网店一个月销售出2万余本。在经历了单位公款购买热卖期、禁止公款购买低迷期，纸质日历因为文化创意的加入又迎来了新的复苏。（12月31日《北京青年报》）

　　尽管日历对人们工作和学习必不可少，但在时下的网络信息社会里，获得日历时间的渠道却是无处不在。按说在这样的环境下，纸质日历不仅已经过时，实用性也几乎不在，尤其是那种每天撕下一张的小日历本，不仅极少还有人使用，即便是印刷精美的台历、挂历风光也早已不在，即使印刷的再有魅力，也难以抢过网络和智能手机的风头。然就当人们较普遍人为纸质日历已步入历史尘埃的时候，融入文创的纸质日历不仅有让其有“起死回生”之势，居然还一下子成为引人关注的“网红”，据报道显示，除了价格相比来说较低的文创日历成为很多粉丝争相收藏热销品之外，售价不菲的《故宫日历》《红楼梦日历》《传家日历》《每日读诗日历》《月相日历》等销量也很看好，特别是花费千元以上制作DIY日历的人也慢慢变得多，竟呈现出“火爆”的态势。

　　显然，文创纸质日历已经不只是简单印刷精美的“日历牌”，而是依托“日历本”这样的平台融入更多的文化艺术元素，使其不仅仅具备“看日子”的功能，更包含着很多知识并成为可供收藏的“艺术品”，即使成为“老黄历”之后，仍然不失珍藏价值。这不禁让人想起众所周知的纪念邮票，融入文创的日历，以其独特的艺术魅力和印刷量远低于纪念邮票的优势，成为收藏界又一新增藏品也未可知。但无论怎么说，这种将文化创意融入简单传统的产品商品，并使其焕发新的市场生命，其本身就给我们大家带来思维上的拓展和启迪。生活本身就是一种文化、一种艺术。任何具有实用价值的产品商品，都或多或少的存在文创元素，而跟着社会的发展进步，当某种产品的实用价值有所降低或被更多同种类型的产品所取代的时候，其文创的市场价值才会骤然呈现，甚至会超越实用乃至产品价值的本身。这就是文创的“魔力”。

　　事实上在这等方面，我们已有很多成功的例子，比如说纸质折扇已基本不具备实用价值，但融入文创的折扇却有了新的生命。很多类似折扇这样失去实用价值的传统手工艺产品，正因为融入文创元素，才依然活跃于现代旅游市场，甚至成为藏品，而文创对于提升现代产品价值更有目共睹，同样普通的智能手机，融入故宫文创的智能手机售价居然高于同类手机数倍。由此可见，无论传统手工产品还是现代高科技产品，融入独特魅力的文创元素，才能焕发生机和在同种类型的产品市场中脱颖而出。而优秀的文创融入，在产品本身实用价值降低或失去之后，文创的市场价值非但不会因此而降低，反而更有收藏增值的可能，这就是文创纸质日历焕发生机并成为“网红”的根源所在。

　　其实，现代经济从某一种意义上说也是“文创经济”，尤其是在社会和科技加快速度进行发展进步的环境下，人们对任何一个产品商品都已不再局限于满足使用功能，即便是对食品商品，人们也希望在满足食欲和营养的同时，看到其中存在的文化创意元素。因此，我们对文创纸质日历“走红”市场既不要感到惊奇，更要从中得到更多的领悟和启迪，在对产品本身技术进行着力创新的同时，更要重视和善于融入文创元素，让产品商品体现出应有的文创“个性”，或可救活一个企业甚至挽救一个行业也未可知。(朱永华)