近来，舞蹈诗剧《只此青绿》新年期间的表演在国家大剧院正式收官。不少观众走出剧场时，手里都拿着购买的蛇年台历或是精巧的冰箱贴，用小小的文创产品收藏夸姣的观演回忆。近年来，《只此青绿》《红楼梦》《新龙门客栈》等舞台佳作相继出圈后，纷繁在文创周边、电影改编、文旅交融等赛道发力，经过打造IP凝集起更大的文明价值，也为演艺职业的立异开展供给典范。

　　“此剧怎是一个美字了得，还有周边台历，伴我蛇年行大运！”交际平台上，一位网友晒出新年期间在京观看《只此青绿》的票根，共享自己购买的官方文立异年台历，夸姣敞开了一个文艺的新年。

　　看表演买文创，是当今盛行的观演潮流，近几年大热的舞台著作纷繁推出多种官方周边。舞蹈诗剧《只此青绿》、民族舞剧《红楼梦》、环境式越剧《新龙门客栈》等，都推出帆布包、票夹、冰箱贴等文创产品。不同剧目还依据各自特色，推出丝巾、香膏、扇子等与剧情有相关的产品。据了解，以《只此青绿》为主题的文创产品已达30多个品类，自2022年至2024年10月，“青绿”主题的文创产品销售已打破15.8万件，销售额打破千万元。

　　中心文明和旅行办理干部学院副研究员孙佳山表明，“这几部舞台著作曾与非遗元素结合推出衍生品，形成了很好的传达作用。”

　　这一主意与我国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇不约而同。作为《只此青绿》的出品方，我国东方演艺集团很垂青传达的重要性，“创造是底子竞争力，传达是方针。”景小勇以为，若能习气市场经济的需求和互联网的传达习气，完成著作的IP转化，著作的生命力也能够取得延伸。

　　跟着舞台著作的出圈，走出剧场、走上大荧幕，成为它们拥抱更多观众的重要办法。2024年，《只此青绿》《新龙门客栈》都推出了影视著作，在全国各地的影院里与观众碰头。

　　“由于剧场的座位有限，所以咱们就想到经过电影的方法，将越剧艺术的魅力传递给更多观众。”越剧《新龙门客栈》艺术总监、制作人，越剧表演艺术家茅威涛说出拍照电影的初心。比起线下巡演对剧场条件、艺人档期的要求，电影的放映门槛明显更低，能够让更多观众感触著作的魅力。

　　同在2024年，交响音乐会版《只此青绿》在京首演，表演后听到国乐爱好者的呼声。我国东方演艺集团表明，民乐版《只此青绿》的音乐创造也在进行中。景小勇说，“跨艺术类别打造IP，靠的绝不是简略的‘复制粘贴’，不论做什么方式，我国东方演艺集团都坚持精品导向，尊重不同艺术方式的创造规则，给观众带来好的审美体会。”

　　当艺术著作走进日子，文明消费的新热门被激活。2022年，我国东方演艺集团把该团亮马桥团址的一间抛弃门脸房打造创新，推出“青绿空间”主题日子店，市民能够在青绿色的浪漫布景里喝一杯咖啡，度过夸姣的韶光。该团与域上和美集团协作的《只此青绿》文旅驻场表演也在推动中，现在在四川和江苏的选址正在紧锣密鼓地推动着，预备迎候“诗与远方”文旅交融的宽广舞台。

　　近几年间，《红楼梦》与闻名咖啡、奶茶品牌联名，开设主题店，举行古风巡游等活动；《只此青绿》也曾与闻名奶茶品牌联名，推出特调饮品。浓郁的艺术气氛融入日常消费，一场场独具特色的主题活动，也让市民在日子中取得异乎寻常的文明体会。

　　“打造舞台著作IP是一个领域很大的概念，有很大的探究空间。文艺工作者能够从量力而行的视点下手，积极探究，从文创、衍生品开端立体开发，逐步推出高品质的产品，这一些产品背面将具有可观的文明附加值。”孙佳山说道。（本报记者 韩轩）

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